Marca España, ¿cómo se ve afectada?

2018-12-12T12:53:18+00:00

No es la primera vez que hablamos de la Marca España. Sin ir más lejos, en idinteligencia lanzamos en 2012 un libro al mercado (Editorial ESIC) en el que se desgrana cómo gestionar de una Marca País a través de un Centro de Inteligencia. Pero yendo a un campo meramente práctico, ¿qué comprende una marca como España? Y más concretamente, ¿qué hechos influyen en una percepción negativa de la Marca España?

Marca España, ¿cómo se ve afectada?2018-12-12T12:53:18+00:00

Community Manager, Clientes y E-Reputación Corporativa

2018-12-12T12:50:23+00:00

¿Qué es un community manager? ¿Qué hace? ¿Qué debería hacer? ¿Qué representa? ¿Cómo influyen sus actuaciones en la percepción de marca? Todavía seguimos encontrándonos con claros ejemplos de que esto no se ha entendido. Y no son ejemplos de pequeños comercios o de marcas locales, son ejemplos de grandes marcas, instituciones y/o corporaciones que siguen sin entender de qué va esto de internet, las redes sociales, las fuentes abiertas,…

Community Manager, Clientes y E-Reputación Corporativa2018-12-12T12:50:23+00:00

Artículo para @Dokumentalistas: BIG DATA y su evolución en Inteligencia Económica

2018-12-12T09:26:29+00:00

El BIG DATA puede sonar como un concepto distante, pero no lo es. Tratamiento de ingentes volúmenes de información, visualizaciones amigables, facilidad de configuración, módulos de análisis de información, sistemas de Knowledge Management para optimizar la fase de difusión del Ciclo de Inteligencia Económica y aplicabilidad, casi en exclusivo, para grandes corporaciones: este es el mundo donde navega el big data. Pero existe otra vertiente, diferente a la dicotomía que expertos de renombre como Juan Merodio (@juanmerodio) anuncian como BIG DATA VS Small DATA, o Carlos Saldaña (@CarlosSaldana) en su Blog "¿Big Data? sí, pero antes Small Data", y que puede significar una aplicación exitosa diferente de esta tecnología. O Por lo menos es lo que nosotros pensamos, después de detectar tendencias al respecto en otros países. Y esta tendencia es la del BIG DATA sectorial.

Artículo para @Dokumentalistas: BIG DATA y su evolución en Inteligencia Económica2018-12-12T09:26:29+00:00

VIGILANCIA SOCIAL: Influenciando a los Influenciadores

2018-12-12T09:18:08+00:00

Una cuestión recurrente de todos los profesionales que nos dedicamos al marketing en el entorno de las redes sociales es cómo podemos motivar positivamente a blogueros, tuiteros e influenciadores, a quienes siguen miles de personas y cuya opinión cuenta entre tus clientes. Existen muchos defensores de marcas, pero su lealtad a la misma no se traducirá en influencia sobre la comunidad si al final ni crean contenido, ni cuentan con una red de comunicación.

VIGILANCIA SOCIAL: Influenciando a los Influenciadores2018-12-12T09:18:08+00:00

El Nuevo Paradigma del Patrocinio Deportivo: la vigilancia social

2013-06-12T19:09:15+00:00

Los directores de marca entienden cada vez más la importancia del compromiso de los clientes con las marcas y como consecuencia de ello las empresas están recurriendo cada vez más a los patrocinios deportivos para poder alcanzar y fidelizar a sus seguidores. El deporte siempre ha sido una excelente manera de expresión de la Responsabilidad Social Corporativa, siempre que ésta no se acabe torciendo. Pero para hacer un patrocinio comunicativamente eficaz, con medición del ROI e incidiendo en la obtención de influencia estratégica duradera es necesaria la Vigilancia Social...

El Nuevo Paradigma del Patrocinio Deportivo: la vigilancia social2013-06-12T19:09:15+00:00

Posicionamiento empresarial a través de la E-Reputación

2013-03-22T07:18:31+00:00

Hoy nos centraremos una vez más en la e-reputación, y en los beneficios que ésta aporta a las empresas en sus procesos de estrategia tanto online como offline. Como consultores, intentamos emplear nuestros conocimientos en Inteligencia Económica, ofreciendo así unos análisis con valor para el cliente. Las herramientas de análisis reputacional que el mercado pone a nuestra disposición son útiles para la extracción de datos, incluso para ofrecer estadísticas de diferentes patrones, pero es necesario el análisis de los datos por analistas que sepan destripar el contenido, aportando lo verdaderamente útil para el cliente.

Posicionamiento empresarial a través de la E-Reputación2013-03-22T07:18:31+00:00

Control de Daños, Crisis Online e Inteligencia Económica

2018-12-11T14:06:33+00:00

En un entorno complejo como el actual, contar con un “colchón” de reputación, tanto online como offline, es fundamental para que una empresa se mantenga a flote con éxito (o se hunda). ¿Conocía Repsol la crisis internacional que estaba a punto de llegarle? ¿Lo sabía el Gobierno de España? ¿Podían haber previsto un conflicto de magnitudes transoceánicas?

Control de Daños, Crisis Online e Inteligencia Económica2018-12-11T14:06:33+00:00

¿Cómo hacer gestión empresarial 2.0?

2018-12-10T13:54:33+00:00

El mundo no está cambiando, cambió en el momento que llegó Internet; ahora sólo estamos adaptándonos. Personas, organizaciones y empresas se están viendo sumergidas de forma voluntaria o involuntaria en este nuevo mundo, el de la comunicación, la interacción y el conocimiento. Saber cómo funciona este nuevo mundo puede ofrecernos ventajas de adaptación y tiempo ganado, como marcas personales y para nuestras organizaciones. Vivir ajeno a estos cambios, a este nuevo mundo de oportunidades que se abre ante nosotros puede llevarnos al aislamiento y al “fuera de juego”.

¿Cómo hacer gestión empresarial 2.0?2018-12-10T13:54:33+00:00

Online Vs Offline: cuando dos mundo se cruzan

2012-06-12T12:58:12+00:00

En los últimos años, he ido viendo diferentes posiciones y pensamientos ante lo que cada vez más se perfila como la tendencia/realidad que vamos a vivir. A menudo vemos como todavía hay escépticos que piensan que esto de Internet es una moda. Los hay que piensan que esto cualquier día se termina y volvemos a los 80. Otros, con algo más de visión que ganar, piensan “a ver si a mí no me pilla”, mientras hacen cálculos para su jubilación.

Online Vs Offline: cuando dos mundo se cruzan2012-06-12T12:58:12+00:00